En el punto anterior mencionamos el servicio de Optimización de Páginas Web. En este repasaremos el servicio de Posicionamiento Web. Suenan parecido, pero no son lo mismo. El primero es requisito indispensable antes de proceder con el segundo.

Si Usted aún no posee un sitio web puede saltear este paso e ir a Material impreso de calidad

Solemos decir que el trabajo de Optimización Web es un trabajo interno que se hace sobre el sitio web, mientras que el trabajo de Posicionamiento Web es un trabajo externo al sitio web. Esto, si bien no es del todo cierto, ayuda a definir un poco al segundo ítem. Tampoco debemos confundir Posicionamiento Web, con la compra de espacios de publicidad a través de esquemas del tipo PPC –del inglés Pay Per Click, como son los sistemas Google AdWords y Yahoo! Search Marketing.

Es importante que sepa que un trabajo de Optimización Web bien hecho logra resultados, a veces tan satisfactorios, que hacen innecesario el trabajo de Posicionamiento Web, en el corto y mediano plazo. Si bien estos efectos no perduran en el tiempo, cierto es que le ahorran a usted una gran cantidad de dinero. Cuando la competencia se intensifica y un buen contenido y una buena optimización no alcanza, es necesario entonces realizar un trabajo de posicionamiento.

Antes de seguir avanzando en el tema, debe saber que:

• Google es el mejor buscador. Sus algoritmos de búsqueda y clasificación –tambien llamado indexación– son, por lejos, los mejores de Internet, superando ampliamente en calidad de resultados a Yahoo! y MSN, sus competidores más directos.
• Google representa las 2/3 partes de las búsquedas diarias locales y del mundo. Sus servicios de búsqueda aparecen en cada vez más lugares de la web, con usuarios claramente definidos por gustos y preferencias, lo que amplifica su importancia comercial y publicitaria.
• Los tres grandes –Google, Yahoo! y MSN– dominan más del 90% de las búsquedas que se hacen en el mundo. Hay un 4to. buscador llamado Ask Jeeves, muy poco conocido en esta región del mundo. Entre los cuatro dominan casi la totalidad de las búsquedas de Internet.

Entonces usted se preguntará...

Cuál es la fórmula para aparecer primero en Google?

Debe comprender que la respuesta a pregunta tan simple no es sencilla. Piénselo un minuto:

• Si la fórmula de Google fuese sencilla, en poco tiempo todos aplicarían esa fórmula para estar primeros.
• Pero no todos podemos estar primeros, porque en la primera página de resultados hay 10 lugares y sitios webs hay millones, no es así?

Google, el PageRank y 200 variables más

Por esta razón desde sus inicios, los creadores de Google, en 1998, desarrollaron un algoritmo más sofisticado:

• Patentaron un esquema denominado PageRank, que forma parte del algoritmo del buscador Google.
• El PageRank es un sistema en donde cada sitio web de Internet es un ciudadano que tiene derecho a un voto. Cuando un sitio web tiene un vínculo que lleva a otro sitio web, el primero está votando al segundo.
• De esta manera, los sitios votados por gran cantidad de otros sitios web tienden a tener un PageRank mayor.

• Debe saber, además, que el PageRank no es lo único que define su posición en los resultados de búsqueda.
• La fórmula de Google contiene más de 200 variables que, en conjunto, son las que definen su lugar dentro de los resultados.
• La fórmula de Google se caracteriza por ser dinámica, es decir, el peso de cada variable cambia permanentemente. De esta manera, es imposible descrifrarla y abusar de ella.

Nuestra recomendación

De todo lo explicado hasta aquí, podemos deducir la siguiente secuencia de pasos a seguir, para tener un sitio web asiduamente visitado por prospectos y clientes:

• Debe pensar claramente para qué y cómo va a desarrollar y utilizar su sitio web.
• Ofrezca en su sitio web contenidos de calidad, útiles para sus prospectos y clientes. Hay que primero dar, para luego recibir.
• Tenga un sitio web bien hecho, que aplique las técnicas más actuales de Optimización para Buscadores.
• Actualice periódicamente su sitio web con nuevos contenidos, novedades, etc. Interactúe con sus clientes.
• Si su rubro es muy competitivo y todo lo anterior no alcanza, realice entonces un trabajo de Posicionamiento en Buscadores bien hecho.

Puede ver entonces, que no hay atajos en su camino hacia los primeros 10 resultados. Sólo se trata de construir un vínculo fuerte entre su empresa y sus clientes, de a poco, sin pausa y bien.

Próximo paso es un Material impreso de calidad